eスポーツマーケターの仕事とは？求められるスキルと未経験からの目指し方
eスポーツ業界は、プロゲーマーやイベント運営者だけでなく、非常に多様な職種によって支えられています。その中でも、業界の成長と認知度向上に不可欠な役割を担っているのが「eスポーツマーケター」です。この記事では、eスポーツマーケティングの仕事内容、求められるスキル、そして未経験からこの職種を目指すための具体的な道筋について掘り下げていきます。
eスポーツマーケティングとは
eスポーツマーケティングとは、eスポーツという競技、チーム、選手、大会、そして関連製品やサービスを対象としたマーケティング活動全般を指します。一般的なマーケティングの知識や手法を応用しつつ、eスポーツ特有の文化、ファン層、プラットフォームなどを深く理解した上で行われる点が特徴です。
主な目的は、ブランド認知度の向上、ファンエンゲージメントの強化、新規ファンの獲得、収益最大化など多岐にわたります。対象はゲームパブリッシャー、プロチーム、大会主催者、関連デバイスメーカー、さらにはeスポーツ市場に関心を持つ異業種の企業（スポンサー）など、広範囲にわたります。
eスポーツマーケターの具体的な仕事内容
eスポーツマーケターの仕事内容は、所属する組織や担当する領域によって異なりますが、代表的なものをいくつかご紹介します。
- 大会・イベントのプロモーション: 開催される大会やオンラインイベントの認知度を高め、視聴者数や参加者数を増やすための戦略立案と実行。オンライン広告、SNSキャンペーン、プレスリリース配信、インフルエンサー連携などを行います。
- チーム・選手のブランディング: 所属チームや個々の選手の魅力を最大限に引き出し、ファンを獲得・維持するための活動。チームロゴやユニフォームデザインの企画、選手のソーシャルメディア活動支援、ファンイベントの企画・実施などがあります。
- スポンサーシップの獲得・活用: 企業からのスポンサーシップを獲得し、そのスポンサーに対して適切な露出機会や連携企画を提供します。スポンサーへの提案資料作成、契約交渉、スポンサー企業のブランドイメージ向上に繋がる企画の実施・効果測定などを行います。
- コンテンツマーケティング: eスポーツに関する魅力的なコンテンツ（記事、動画、インフォグラフィックなど）を企画・制作し、様々なプラットフォームで発信します。ファンが求めている情報やエンターテイメントを提供することで、コミュニティ活性化や新規ファン獲得を目指します。
- データ分析と戦略立案: ウェブサイトのアクセスデータ、SNSのエンゲージメント率、視聴者数、アンケート結果などを分析し、マーケティング施策の効果測定や次の戦略立案に活かします。データに基づいた意思決定が重要です。
これらの他にも、グッズ販売促進、コミュニティマネジメント、広報活動など、多岐にわたる業務が含まれることがあります。
eスポーツマーケターに求められるスキル
eスポーツマーケターとして活躍するためには、以下のようなスキルや知識が求められます。
- マーケティングの基礎知識: ターゲット設定、市場調査、プロモーション手法、ブランディング、効果測定（ROIなど）といった、マーケティングの基本的な知識は必須です。
- eスポーツへの深い理解: 対象となるゲームタイトル、主要なプレイヤーやチーム、大会構造、コミュニティの文化やトレンドなど、eスポーツそのものに対する深い理解と情熱が重要です。これがなければ、ターゲットとなるファン層に響くメッセージや企画を生み出すことは難しいでしょう。
- コミュニケーション能力: チームメイト、選手、スポンサー企業、メディア、ファンなど、多くの関係者と円滑にコミュニケーションを取り、協働する能力が必要です。
- データ分析力: 様々なデータを収集し、分析ツールを使って読み解き、施策の改善点や新たな機会を発見する能力が求められます。
- プロジェクトマネジメント能力: 複数のプロジェクトを同時に進行させながら、スケジュール管理、予算管理、タスク管理を行う能力が必要です。
- トレンドキャッチアップ能力: eスポーツ業界やマーケティング業界の最新トレンド、新しい技術やツールに関する情報を常に学び続ける姿勢が重要です。
未経験からeスポーツマーケターを目指すには
「eスポーツ業界での実務経験がないけれど、マーケターになりたい」と考えている方もいらっしゃるでしょう。未経験からeスポーツマーケターを目指すためのいくつかのステップをご紹介します。
- 基本的なマーケティング知識の習得: まずは、書籍やオンラインコースなどを活用して、マーケティングの基礎を体系的に学びましょう。デジタルマーケティングに関する知識は特に重要です。
- eスポーツに関する深い理解と情熱を示す: 単に「eスポーツが好き」というだけでなく、特定のタイトルやシーンについて深く研究したり、コミュニティ活動に参加したりすることで、業界への強い関心と理解を示せるように準備します。可能であれば、個人的にブログでeスポーツ関連の分析記事を書いたり、SNSで情報発信をしたりするのも良いアピールになります。
- 関連する実務経験の獲得: すぐにeスポーツ業界のマーケティング職に就くのが難しくても、異業種でマーケティングや広報、Webプロモーションなどの実務経験を積むことは非常に有効です。そこで得たスキルは、eスポーツ業界でも必ず活かせます。 また、学生であれば、eスポーツ関連団体のボランティアスタッフや、チーム・イベント運営のアルバイト、インターンシップなどに参加することで、業界内部の経験を積むことができます。
- ポートフォリオの作成: これまでに参加したプロジェクト、企画したキャンペーン、制作したコンテンツ、分析したデータなど、自身のマーケティングスキルを示すことができるポートフォリオを作成します。異業種での経験や個人的な活動も、eスポーツ業界への貢献可能性を示す材料となります。
- 情報収集とネットワーキング: eスポーツ業界の求人情報をこまめにチェックし、業界のイベントやカンファレンスに参加して人脈を作ることも重要です。業界関係者との繋がりが、思わぬ機会に繋がることもあります。
まとめ
eスポーツマーケターは、業界の成長を牽引する非常にやりがいのある仕事です。大会やチームの成功に貢献し、ファンに感動や興奮を届ける一助となることができます。
求められるスキルは多岐にわたりますが、マーケティングの基礎知識、eスポーツへの深い理解、そして常に学び続ける意欲があれば、未経験からでもこの道を目指すことは十分に可能です。他の業界で培ったマーケティング経験や、学生時代の活動で得たスキルも大きな強みとなります。
もしあなたがeスポーツへの情熱とマーケティングへの興味を持っているなら、ぜひeスポーツマーケターというキャリアパスを検討してみてください。一歩踏み出すことが、夢への第一歩となるはずです。